[ Markalaşma fiyaskosu! ]
Komşu şehir Ordu, ‘temiz havasıyla’ marka oldu. Samsun ise markalaşma konusunda tam bir fiyasko yaşıyor hem de artık Samsun’un havası da mobil santraller tarafından kirletiliyor!
Detaylar için TIKLAYIN#
Ordu şehrinin başarılı bir çalışmayla, dünya kenti olma yolunda hızla ilerlediğini; Samsun’un ise marka yolculuğunun bir türlü bitmek bilmediğini 1 ay önce sadece SAMSUN JEN yazmıştı.
Markalaşma konusundaki çalışmalarıyla tanınan Brandassist Genel Müdürü Muhterem İlgüner’in tespitleri ise durumun çok daha net biçimde ortaya çıkmasını sağladı.
Referans Gazetesi’ne konuşan İlgüner, “Bu tam bir profesyonel işi. Valilerin bileceği bir iş değil. İstanbul’un bile bir stratejisi yok. İki yıldır Samsun da para harcıyor ama ne kenti olduğuna karar veremedi.” dedi.
REFERANS: Ordu ‘oksijen’ logosu ile dünya kenti olacak
Referans Gazetesi, “Ordu ‘oksijen’ logosu ile dünya kenti olacak” başlıklı haberde Ordu’nun markalaşma çalışmalarını ele aldı:
“Fındık deposu Ordu, markalaşarak dünya kenti olma hedefine odaklandı. Önce kendine ‘Oksijen’ temalı bir logo oluşturan Ordu’nun bu yoldaki en güçlü silahı temiz havası olacak. Ancak oksijen temalı logo kentin sadece temiz havası vurgulanmayacak. Fındığı, turizmi, yaylası da bu kapsamda dünyaya tanıtılacak.”
Ayrıca haberde markalaşma uzmanı Muharrem İlgüner’in görüşlerine de yer verildi. İlgüner, Ordu’nun bu alandaki çalışmalarına da eleştiriler getiriyor ama çarpıcı bir örnek vermek için Samsun’u seçiyor:
İLGÜNER’İN GÖRÜŞLERİ
“Markalaşma konusundaki çalışmalarıyla tanınan Brandassist Genel Müdürü Muhterem İlgüner ise bu girişimin sadece Valilik tekelinde kalmasıyla başarıya ulaşamayacağı görüşünde. ‘Bunlar aspirin. Kanser hastasını morfinle tutmak gibi. Kemoterapi yapmadan, köprü çözümler kurmadan bu iş düzelmez’ diyen İlgüner, öne çıkarılan temadan dünyanın nasıl bir anlam çıkaracağını ve kime seslenildiğine ilişkin soruların yanıt bulması gerektiğini vurguluyor. Dünya insanının para vererek Ordu ile temasa geçmesini sağlayacak temalar bulunması gerektiğine işaret eden İlgüner, şöyle konuşuyor: ‘Üretim kabiliyetinin o coğrafyaya uyarlanması şart. Bu tam bir profesyonel işi. Valilerin bileceği bir iş değil. İstanbul’un bile bir stratejisi yok. İki yıldır Samsun da para harcıyor ama ne kenti olduğuna karar veremedi. Bu iş Bakanlık ile de yapılmaz; şehir sahip çıkmadığı sürece işler yürümez. Öncelikle bunun toplumsal aktörler tarafından kabul gömesi gerekiyor.”
Referans gazetesindeki haberin tamamını okumak için tıklayın//
BİTMEYEN ‘MARKA YOLCULUĞU’ haberi için tıklayın//
Loading...