[ Cem Uzan sürprizi olabilir mi? ]
“Uzan’ın bu seçimde onlarca radyo- TV’si yok. Geçen seçimdeki kadar çok para da harcamıyor. Ancak bu kez ‘akıl sermayesi’ ve ‘medya birikimi’ sahneye çıktı.”
HAKAN AYGÜN yazıyor…
Okumak için TIKLAYIN#
Cem Uzan sürprizi olabilir mi?
Geçen seçimlerde tahminim Cem Uzan’ın barajı geçemeyeceği şeklindeydi. Aşağı yukarı tahmin ettiğim oyu aldı ve barajın altında kaldı. Geçen seçimde Ali Taran’lı bir “reklam kampanyası” götürülmüş, çok sayıda TV ve radyo ile tam bir “reklam bombardımanı” yapılmıştı.
Bu seçimde, anladığım kadarıyla “reklam fikirleri” Uzan’dan ve yakın ekibinden çıkıyor… Uzan’ın vaadlerinin “espri” konusu olması bile “hedefin 12′den vurulduğunu” gösteriyor. Çünkü “üzerinde konuşturmak” milyonlarca dolar harcanarak, sağlanamayacak apayrı bir reklamdır. Örneğin ben günlerdir, “Genç Parti iktidara gelecek, Paris Hilton evinin kadını, çocuklarının anası olacak” esprisine aklıma geldikçe katıla katıla gülüyorum.
Uzan’ın bu seçimde onlarca radyo- TV’si yok. Geçen seçimdeki kadar çok para da harcamıyor. Ancak bu kez “akıl sermayesi” ve “medya birikimi” sahneye çıktı. Önce TV’lerde reklam kuşaklarına değil, çok izlenen dizilere daha az parayla alt bant reklam verdi. Bu çok akıllıcaydı, çünkü reklam kuşağı girdiğinde izleyicinin kaçtığını bilen bilir. Uzan, akıllı stratejisiyle daha az harcayarak, daha çok insana ulaşmayı başardı.
Uzan, TV reklamlarına seçim yasağı gelince, yine en akıllısını yaptı. Tam sayfa parti ilanları vereceğine, gazetelerin 1′inci sayfa eteklerine reklam vermeye başladı. Biraz daha fazla parayla 1′inci sayfaya verilen bu reklamlar tartışmasız bir şekilde, gazetelerin iç sayfalarında yayınlanan onlarca reklamın toplamından daha çok kitleye ulaşıyor. Geçen seçimde barajın altında kalınca, herkesin “bu seçimde aynısı olur” diye bir beklentisi olduğunu düşünüyorum. Hatta yaygın kanıya göre, AKP Hükümeti diğer partilerin oylarını bölsün diye Uzan’ın üzerine gitmiyor. Çünkü AKP’liler de Uzan’ın barajı geçeceğine inanmıyor.
Şimdilerde, “nokta vuruş” la gazete reklamlarında “barajı geçtik geliyoruz” mesajı verilmesi de, bazılarına “çok basit bir numara, yemezler!” gibi gelebilir. Ama bence kazın ayağı öyle değil! Bu reklamlarla, “sıradan çoğunluğun” kafasında Genç Parti’nin barajı geçeceği iyice oturmaya başladı. Bu imaj yerleştikçe, “oyum boşa gitmeyecek” diye düşünen vatandaş, Genç Parti’ye yönelecektir.
Genç Parti’nin kuşkusuz en büyük akıllılığı, olaylara basit bakmayı ve kendisine her şeyin basitleştirerek anlatılmasını tercih eden geniş kitlelerin nabzına şerbet vermesi… Bu “televizyoncu kafa”sıdır. Kendisini akıllı sananlar, “geri zekalı muamelesi”ne tabi tutulduklarını düşünerek, Uzan’la kafa yapıyorlar. Ama emin olun, akıllı olan Uzan’ı eleştirenler değil, “sıradan insanların zeka seviyesini” çok iyi bilen Uzan’dır! Geçen seçimlerde hem sadece kendi medyasına güvenen hem de büyük medya grupları tarafından da “sansürlenen” Uzan’ın bu seçimlerde büyük medya gruplarının TV ve gazetelerine reklam vermesi de, Genç Parti’nin avantajına olacaktır. Kesinlikle, “diğer medya” ile Uzan’ın ulaştığı insan sayısı, geçen seçimde ulaştığı kitleyi katlamış durumda!
Şimdi bu manzaraya bakınca, geçen seçimdeki kadar kesin bir şekilde “Genç Parti barajı geçemez” diyemiyorum! İkinci seçim macerasında, Genç Parti ciddi bir fenomene dönüşmeye başladı!
HAKAN AYGÜN - BUGÜN
No Responses to “[ Cem Uzan sürprizi olabilir mi? ]”
Comments are closed.
